人们常常以为，植入式广告是近年来新兴的广告宣传手法，特别是电动车、三轮车行业近几年出现的微电影植入广告、电视剧植入广告、电视栏目植入广告等等。
但就本质而言，广告本身来源于生活，即是对生活的植入。一个基本的事实是广告构成我们的生活，而不是外在于生活。植入式广告，相当于隐形广告，又称产品植入宣传或植入性营销（Placement marketing），是指刻意将营销事物以巧妙的手法植入既存媒体，以期借由既存媒体的曝光率来达成广告效果，继而达到营销产品的目的。
由三轮车行业领军品牌金彭参与制作的《乡村爱情七》于2月3日正式登陆央视首播，由此开创了三轮车行业马年广告宣传的新时尚。无独有偶，日前，由天津小刀电动车投资拍摄的大型轻喜剧《美丽的契约》，正在浙江、深圳、北京、东方四大卫视黄金档热播，该剧自大年初二开播以来受到观众不断好评，笑点充足但不失平实，在温暖成为该剧最大的特色的同时，剧中广告植入的小刀电动车也赚足了话题和眼球。
我们重点来说说小刀电动车。2014年的小刀电动车没有贪恋行业领导者的身份，更没有延续电视广告、综艺冠名等传统的营销模式，而是选择了一种新营销模式——电视剧植入广告。这次小刀试水《美丽的契约》请了专业的广告公司做评估，来对比在电视剧中植入广告所带来的回报与投入硬广的回报大小。对比之后，植入广告的R O I(投资回报率)在一段时间内超过了硬广，电视剧开播几天就广受消费者好评，小刀电动车也受到了大家闲暇之余的关注及谈论。
分析其中的原因，有两方面值得我们思考：第一，《美丽的契约》所播出平台是浙江、深圳、北京、东方四大卫视黄金档热播。这充分说明，植入式广告的选择“平台”和“平台大戏”的登场时间是非常重要的；第二，余淳导演，宋方金编剧，宋丹丹领衔主演等硬性指标能基本保证作品的质量和收视率。这说明植入式营销参与策划、制作的“班子成员”很重要，一群好的编剧和演员，能够天衣无缝地将广告所要宣传的东西“润目细无声”，消费者乐于接受这样的信息接收方式。
其实，广告的本质就是让产品与受众进行有效的沟通，但《美丽的契约》中的植入式广告目前来看还有很大的提升空间。根据2013年尼尔森全球范围内《广告信任度》报告显示，消费者产品和品牌知名度或信任度传播接受度排名，朋友推荐占第一位，电视广告排到第五位，植入式广告只排到第十三位。中欧国际工商学院市场营销学副教授向屹认为，调研说明即使在消费相对成熟的国家而言，植入式广告的可信度还是相对较低，这也意味着，一旦消费者意识到广告是植入的之后，广告效果就会大打折扣。
微信客服
